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Los motores de búsqueda le proporcionan un vehículo
efectivo para la promoción de su sitio web. No hay duda
de que hay otros canales disponibles. Los "Directorios"
frecuentemente están incluidos en el término genérico
de "motores de búsqueda" , aunque sean diferentes
en sus características y funciones.
La publicidad a través de banners se muestran en sitios
frecuentemente visitados y populares y "portales", enlaces
recíprocos, enlaces afiliados y programas que dirigen a
los visitantes de un sitio a un sitio meta (con pago asociado
con dichos arreglos) y la publicidad a través de otros
medios son otros métodos de promoción bien conocidos.
Las campañas de e-mail masivo, la publicidad y la distribución
de newsletters por internet, el "marketing permitido"
que usa listas de servidores y las promociones de marketing basadas
en internet, lo que incluye vales y apuestas, son otras formas
publicidad online.
La clave determinante es lo que el valor de la iniciativa le ofrece
a cambio de su inversión. La métrica es más
difícil de establecer para la optimización de los
motores de búsqueda comparada a otras formas directas de
publicidad. Se discuten algunas medidas sugeridas para determinar
el ROI en la siguiente sección.
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