La publicidad en línea y los presupuestos de marketing también se han elevado. En relación con estos, la inversión que se necesita para crear tráfico a través de los motores de búsqueda es menor.

Sin embargo, como los motores de búsqueda tienen millones de páginas en su cobertura, es importante tener un enfoque apropiado para usar el canal de forma efectiva.

El arte y la ciencia de comprender cómo los motores de búsqueda identifican las páginas importantes en una búsqueda que hace el visitante y de diseñar las estrategias de marketing que se basan en esto, es lo que se llama optimización de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda ofrecen el mecanismo más efectivo para adquirir canales de negocio de forma "real" y "en vivo". Se sabe que en la mayoría de los casos la optimización de los motores de búsqueda entrega mejor ROI que otras formas, como por ejemplo, la publicidad online, e-mail marketing, newsletters, afiliación y publicidad pago por click, campañas digitales y promociones.

Antes de comience a desarrollar su propia estrategia y la implementación de su plan para optimizar su sitio web para la mejora del ranking de su página, tiene que reflejar cuál es la mayor objetivo de esta iniciativa.

¿Su objetivo es atraer a la máxima cantidad de visitantes a su sitio web o hacer que el mayor número de personas pase de ser un visitante a involucrarse fielmente en su negocio? El período de la mania punto.com mostró un cambio acentuado en la evaluación del éxito de las páginas web en término del número de caras a caras que pudiera tener, sin tomar en cuenta la perspectiva que estos caras a caras o visitas al sitio web significaran para la organización.

Esto ha cambiado por ahora, ya que la mayoría de las empresas piensan que lo crucial para el éxito de la unidad del negocio son los visitantes difíciles, y el impacto que esto tiene en su línea de negocio implícita, de forma fiel y definitiva.

Valorando un sitio web en cuanto a qué publicidad puede atraer y sostener, no es más que el punto de referencia o el indicador de desarrollo, lo que ciertamente es más importante es que el sitio adquiera y retenga a los clientes existentes y a los nuevos.

Ya que los motores de búsqueda tienen millones de páginas disponibles en la telaraña de red mundial, es necesario utilizar técnicas especializadas para unir su página web con algoritmos y los criterios de clasificación que usan dichos motores, de ese modo mejorar la oportunidad de atraer la atención limitada de los visitantes.

El primer paso que los publicistas y los profesionales de marketing necesitan dar para aplicar las técnicas de optimización a los sitios web es articular el objetivo y caracterizar al visitante, la experiencia del deseado visitante y los resultados. El plan de optimización debería evolucionar.